Email marketing: 3 COSE DA FARE & 3 COSE DA EVITARE

Da fare:

Immagina di dover leggere un'email contente un bando per ottenere finanziamenti agevolativi per la propria impresa, con tutti i richiami a leggi, a parametri normativi e quant'altro. Certamente è molto interessante e molto utile, ma è altrettanto certo che nessuno ha a disposizione cosi tanto tempo per farsi conquistare da un'email di questa portata, sebbene potrebbe essere utile e vantaggioso di questi tempi approfittare di un finanziamento.

Quindi  per ottenere un riscontro concreto e immediato alla newsletter inviata è neccessario:

1. Creare un messaggio sintetico, con le informazioni più importanti, inserire un oggetto stimolante;

2. Sfruttare una grafica lineare, semplice ma allo stesso tempo persuasiva e convincente, che richiami magari il logo azendale o i colori del layout del sito web, oppure quelli utilizzati nella precedente email;

3. Inserire dei link e call to action nella newsletter per lasciare liberi i lettori di acquisire maggiori informazioni, quelle più dettagliate.

Da evitare:

1. E' necessario evitare immagini troppo aggressive, con risoluzioni spropositate, che potrebbero creare problemi all'apertura generando nel destinatario il desiderio di cestinare direttamente l'email;

2.  Si consiglia di evitare testi lunghi, con termini troppo tecnici, spesso incomprensibili;

3. Non inviare newsletter a coloro che non hanno fornito o espresso il proprio consenso a ricevere materiale informativo, incappando nelle "black list".

Questo ultimo punto è di estrema importanza, forse quello che incide maggiormente su una buona riuscita, perchè non è sempre vero che il successo di una campagna marketing è direttamente proporzionale al numero di destinatari contattati, bensì è strettamente collegato alla qualità dei contatti e all'interesse che manifestano clienti e potenziali clienti nei riguardi del mittente che sia esso un privato o un'azienda e quindi risultino essere interessati a particolari servizi o proposte commerciali.

Del resto, basta catturare l'attenzione e stimolare interesse, piuttosto che annoiare e portare via tempo!!

4 suggerimenti e tecniche per costruire la tua lista optin

La mailing list è l’elemento più importante nel successo della tua campagna di email marketing. Se riesci a convertire le visite sul tuo sito internet e social network in relazioni durature via email, le possibilità di mantenere la clientela diventano molto maggiori.

Le liste opt-in create direttamente da te portano sempre ai risultati migliori, dato che fornisci alle persone i contenuti che ritengono importanti ed interessanti.

Questi sono i 4 principi e pratiche-chiave per aiutarti a creare una lista di indirizzi optin:

1 1) Fornisci un modulo di iscrizione sul tuo website o blog per l'iscrizione alla newsletter. L’esempio più lampante di interesse verso di te da parte degli utenti è quando l'utente visita il tuo sito internet. Pertanto includi un modulo di iscrizione all’interno della newsletter in posizione prominente  in tutte le pagine, includendo del testo che:

·         afferma chiaramente che questo è un modulo di iscrizione per ricerevere email;

·         descrive i benefici dell’essere un iscritto alla newsletter;

·         indichi con quale frequenza le email verranno ricevute

2 2) Integra i moduli d’iscrizione con le interazioni sul sito:
Se il momento ideale per invitare qualcuno ad iscriversi alla tua lista è nel momento in cui hanno manifestato interesse nei tuoi prodotti, diventa logico creare la possibilità di iscrizione anche in tutti i tuoi processi online. Per esempio, ogni volta che i tuoi visitatori:

·         si prenotano per un evento o un webinar sul tuo sito internet;

·         accedono al sistema di pagamento per un prodotto o un sevizio;

·         partecipano ad una competizione online o completano un sondaggio.

3 3) Incoraggia le iscrizioni tramite social network:
I consumatori interagiscono con la tua azienda anche al di fuori del tuo sito. Incoraggia i contatti nei social network ad iscriversi alla tua newsletter , per fornire un canale più efficace di comunicazione diretta per offerte e promozioni.

·         invia tweet ai tuoi followers per invitarli ad iscriversi e vedere la prossima pubblicazione della tua newsletter;

·         includi tramite codice il modulo di iscrizione alle tue newsletter sulla tua pagina Facebook;

·         assicurati che i tuoi messaggi diretti ai social media contengano informazioni riguardanti offerte che sono disponibili solo agli iscritti alla newsletter. L’esclusività è un incentivo efficace per spingere all’iscrizione.

4 4) Lavora con i partner: Trova imprese i cui prodotti o servizi siano complementari ai tuoi e chiedigli di aggiungere la tua newsletter ai loro moduli opt-in. Aggiungi quindi un check-box extra in modo che i visitatori possano iscriversi alla tua mailing list e contemporaneamente anche all' email marketing del tuo partner.

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B Buon Email Marketing!